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全国2009年10月高等教育自学考试广告学(一)试题

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全国2009年10月高等教育自学考试广告学(一)试题是关于 自学考试,方面的资料,本站还有更多关于历年自学考试试题及答案,自学考试试题,成人自考试题方面的资料,http://www.jiaoxue51.com。

  全国2009年10月高等教育自学考试

  广告学(一)试题

  课程代码:00181

  一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)

  在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

  1.20世纪初,市场学诞生于( )

  A.英国

  B.德国

  C.美国

  D.日本

  2.下列广告形式中,受众对象最明确、针对性最强的是( )

  A.报纸广告

  B.书刊广告

  C.电视广告

  D.户外广告

  3.“禹铸九鼎,以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是( )

  A.政治广告

  B.口头广告

  C.社会广告

  D.商品广告

  4.当产品销售增长率降到零以下时,商品进入( )

  A.介绍期

  B.成长期

  C.成熟期

  D.衰退期

  5.1987年,在北京召开了( )

  A.国际广告大会

  B.第三世界广告大会

  C.国际广告工作者会议

  D.第三世界广告工作者会议

  6.以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是( )

  A.社会基本情况调查

  B.企业情况调查

  C.产品情况调查

  D.市场供求现状调查

  7.广告决策从实际出发的原则是( )

  A.广告决策要解决企业经营中所有的实际问题

  B.广告决策要注重时效性

  C.广告决策要建立在需要和可能的基础上

  D.广告决策必须能为企业带来经济效益

  8.用公式“广告费用=

全国2009年10月高等教育自学考试广告学(一)试题

×本年产品计划销售数量”来决定广告费用的方法是( )

  A.力所能及法

  B.销售百分比法

  C.目标达成法

  D.销售单位法

  9.在广告决策本、量、利分析基本公式S=

全国2009年10月高等教育自学考试广告学(一)试题

中,r表示( )

  A.固定成本

  B.单位产品变动成本

  C.单位产品价格

  D.单位产品税金

  10.企业销售广告策略最为直接的目的是( )

  A.提高产品的销售量

  B.提高产品的知名度

  C.提高产品的美誉度

  D.提升产品的形象

  11.一般来说,信誉竞争主要适用于( )

  A.新企业

  B.信誉低的企业

  C.尚无信誉的企业

  D.信誉高的企业

  12.在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查,这种方法是( )

  A.全面调查

  B.重点调查

  C.抽样调查

  D.典型调查

  13.某电扇的广告语“赶走热辣辣的暑气,享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是( )

  A.夸张

  B.对照

  C.比拟

  D.双关

  14.在特定的语言环境中,使某些词语或句子获得明暗双重意义的修辞方式是( )

  A.对照

  B.双关

  C.对比

  D.夸张

  15.衡量广告艺术作品水平的首要标准是( )

  A.内涵的深度

  B.艺术手法的难度

  C.经济效益

  D.独创性

  16.广告画面设计要充分利用( )

  A.视觉传达的原理

  B.商品的吸引力

  C.故事情节

  D.消费者需求

  17.下列属于广告摄影技巧的是( )

  A.摄前准备

  B.语言编排

  C.暗室技术

  D.环境设置

  18.询问式邮寄广告通常使用的方法是( )

  A.彩色印刷

  B.诗歌语言

  C.奖励消费者回答问题

  D.人物形象

  19.下列属于广告监督管理机构职能的是( )

  A.广告行业经营

  B.广告经营登记

  C.广告设计制作

  D.广告内容指导

  20.我国目前对卷烟广告的发布( )

  A.尚无明确限制

  B.有明确的限制规定

  C.由各地地方法规处理

  D.一律禁止

  

  二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)

  在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

  21.下列选项中,


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